揭秘行业乱象：大品牌“假”膏药，到底谁的错？官网

来源：杨

中新网北京1月11日电（记者姜秀萍）近日，央广网健康频道记者在调查中发现，市面上大量“机械名膏药”正在进行涉及疗效的不当宣传。

特别是“仁和”“修正”“北京同仁堂”“南京同仁堂”等大品牌的医用冷敷贴片是不当宣传的高危场所。这给消费者的身体健康和财产安全带来了极大的隐患。专家建议，品牌方应珍惜品牌声誉，明确授权企业的相关责任。

“机械名膏药”充斥市场，对高发场所进行不当宣传。

近日，国家医用产品管理局发布了《第一类医疗器械产品目录的公告》（简称《公告》），其中明确删除了“医用冷敷”和“冷敷凝胶”。同时，《公告》明确规定，

第一类医疗器械不得添加中药、天然植物及其提取物。

然而，当杨光健康频道的记者。com查询了各大网络购药平台，发现“机械名膏药”赫然在列，从产品宣传文案来看，均涉及疗效

对此，记者电话咨询了一些石膏生产代工厂。有工作人员表示，市面上80%左右的膏药都是“机械名称”。

当记者以“膏药”为关键词进行搜索时，“万通骨头贴”出现在京东健康和阿里健康页面的置顶产品中。

（图为杨光发布的阿里健康页面展示。com）

当记者以“骨质增生膏药”“颈椎病膏药”为关键词搜索时，出现了大量第一类医疗器械的“机械名膏药”。

（图为京东健康页面，由杨光发送。com)

其中“万通骨贴”注册为第二类医疗器械，而其他大部分产品均为第一类医疗器械备案，涉及“医用冷敷贴”等产品类型。

当记者搜索“医用冷敷膏药”时，发现品牌产品大多为“修正”“仁和”“北京同仁堂”“南京同仁堂”。

（图为京东健康页面，由杨光发送。com)

膏药作为一种在中医药文化中流传千年并得到大众广泛认可的传统处方形式，自然拥有大量的消费市场。至于第一类医疗器械是否可以通过这种方式进行推广和销售，记者咨询了北京永闻律师事务所医疗器械部主任刘伟律师。

刘伟律师告诉记者，只要内容符合广告备案登记的内容，就是合法合规的，但不允许在向个人推荐的医疗器械广告中利用消费者缺乏医疗器械专业、技术知识和经验的弱点。

使用产品注册证书以外的专门术语或不科学术语描述产品的特性或机理。

“国药准照”和“械字号”膏药的功能有区别。

为了找出“机械商标名”和“国药准商标名”膏药的区别，杨光记者。com健康频道联系了北京医疗器械技术审评中心的工作人员。该工作人员表示，虽然两者都是食品药品监督管理局批准的产品，但它们的功能定义有很大不同。

“国药准字号”的产品一般是指对特定疾病有治疗作用的产品，其中会添加药物成分，而“机械字号”的产品则是对某些疾病有辅助医疗作用的产品。

关于市面上很多“机械名膏药”的效用，记者联系了西苑中医院疼痛科主任何良智医生。他表示，膏药作为一种中药剂型，用途广泛，效果得到了患者的认可，但建议消费者从正规渠道购买。

寻找OTC标识或遵医嘱开药。

记者在调研中了解到，与“国药准字号”的严格审批流程相比，“械字号”尤其是一类医疗器械产品只需备案即可生产，大大缩短了产品上市时间。因此，

大量商家基于消费者对膏药疗效的认可和对药品管理的模糊规定，生产大量“机械名称膏药”。

记者从国家医药产品监督管理局网站上发现，注册远红外磁疗贴片74个，注册磁疗贴片149个，注册“止痛贴片”（如止痛贴片、止痛贴片、远红外骨痛贴片）133个，注册医用感冒贴片2482个，药品的“贴”类产品，

在包括水杨酸盐和苯酚的西药贴剂的情况下，只有387个贴剂。从注册产品数据来看，“机械商标名”的“补丁”确实比“国药准商标名”多很多。

代言大品牌，“机械名膏药”边宣传边疯狂敛财

在调查中，杨光健康频道的记者。com还发现网上有很多投诉和咨询，如膏药使用无效或过敏引起的皮肤烧伤和皮肤溃烂。

记者在某投诉平台上搜索“膏药”，出现了206条搜索结果，其中包括对所购医用冷敷产品无效的投诉和对所购产品导致皮肤严重烧伤的投诉。

记者在调查中发现，“机械名膏药”大多选择品牌授权的形式进行贴牌生产和销售，即在药品监管系统中注册备案，获得批号后由品牌授权（或盗用），再找到生产厂家进行贴牌生产后上市销售。

因为使用的品牌都有一定的知名度，在销售端对定价和销售有很大的帮助。一位膏药生产行业的从业者告诉记者，“一张膏药的生产成本从几毛钱到几毛钱不等，但包装上市后价格就要十几元。

更有甚者可以达到几百元。"

对此，记者采访了北京陈鼎管理咨询有限公司创始人史立臣。史立臣认为，由于品牌方在授权时一般不会对宣传内容做出具体约定，“一旦企业采用委托其他单位生产的方式，产品质量可能无法保证。

它将对品牌的声誉产生很大影响。“当然，有些品牌急功近利，他们不在乎。

刘伟律师还表示，由于信息和专业知识不对等，消费者确实很难第一时间了解“中药准字号”和“机械字号”产品的区别，也没有能力识别企业的擦边球宣传。市场监管部门在进行广告审批时也应进行检查。与此同时，

商标授权管理还应明确相关方的责任。