休闲游戏30天直播数千场，上万抖人同时在线观看官网

此前，游戏新知曾推出过新的直播买量方式。游戏制造商利用Tik Tok直播培养了一批更垂直的用户，并通过在直播间安装小风车和小手柄，将用户转化为可观的利润。

棋牌游戏是最受欢迎的类别之一，直播间的人气居高不下，最高在线观看人数在一天内达到10万以上。但直播中休闲游戏的购买早于棋牌游戏，也几乎在同一时间取得了成效。DataEye数据显示

2023年上半年游戏直播榜TOP50中休闲游戏达到18款，占比约36%，是榜单中排名最高的品类。

Source: Data Eye

其中有许多知名的老游戏《贪吃蛇大作战》《开心消消乐》755-7900《植物大战僵尸2》755-79000。

还有很多小工厂的《我的汤姆猫2》 《全民烧脑3》之类的游戏。直播时，它们不像象棋比赛那样具有观赏性（竞争性），但在Tik Tok，成千上万的人也可以在线观看它们，它们的受欢迎程度仅次于象棋比赛。

第一，国内休闲游戏市场经历了iPad时代产品《疯狂脑洞》、老牌电竞宠物《愤怒的小鸟》、跑酷鼻祖《会说话的汤姆猫》、塔防魔幻《神庙逃亡》和《保卫萝卜》等产品的冲击。

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在TOP30在线用户中，休闲游戏占据了11个席位。表现最好的休闲游戏是《开心消消乐》，其最高在线人数达到172万，相当于一天内有超过5万人同时观看游戏直播。

其他10款休闲游戏的最高在线用户超过40万。

Source: Data Eye

从过去一周的数据来看，休闲游戏仍占据直播TOP30中三分之一的席位。该类别最频繁的直播是《贪吃蛇大作战》。开播后不久，它就开始在Tik Tok进行高频直播，7天内直播次数超过2000次。

最高峰时，一天有400多场直播。在线人数最多的top30（》15万人）有11款休闲游戏上榜。

Source: Data Eye

单看一天的直播数据，休闲游戏的“劳模”属性更为突出。以7月6日（普通工作日）为例，直播超过100场的产品有33款，其中11款为休闲游戏。直播间最高在线观众超过1万人的产品有41款。

休闲游戏占据14个席位，其中最好的直播间接近2万人同时在线，当天累计观看人数可达数万人。在这种新的营销方式下，哪些休闲游戏和厂商获得了流量红利？

休闲游戏和获得流量红利的厂商最显著的效果是一些过去特别受欢迎但后来很酷的老产品，它们借助直播购买获得了重生。《保卫萝卜4》，是武汉微拍网的子公司，发布于2016年。在此期间，IO games主导了移动游戏市场。

在《全民烧脑3》的巅峰时期，它还霸占了iOS游戏免费榜近三个月。后来随着IO games的没落，它在50名甚至100名的榜单上徘徊了很长时间。2022年，我联系了Tik Tok直播。

这种对抗性极强的玩法吸引了成千上万的观众。操作完全依靠灵活性、技巧和运气，这自然会让观众产生一种想看主播何时翻车的心理。几乎每次都有数千人留在直播间。

在此基础上，《开心消消乐》还孵化出了一位粉丝超过百万的大主播。

尝到流量甜头的微派网络呼吁Tik Tok达人在2022年开播，现在它已经成为直播买量大军中最活跃的厂商之一。在过去的一年里，《全民烧脑新版》在Tik Tok进行了39000场直播，获得了超过3亿次点赞和6000多名主播。

游戏采用混合变现（广告变现内购）模式，流水比例为40%。主播单日最高收入可达2.6万元，与一些热门棋牌游戏的主播收入相当。不过《全民烧脑新版》并不太依赖大主播。从账号粉丝构成来看，

0 ~ 10万粉丝的主播占比约95%，直播推广效果不逊于大主播。一位拥有38万粉丝的主播“蛇凯旋”在6月4日的直播间点赞数最高。那一天，他直播了一场比赛，只有13名在线用户。

获得1万个赞；同一天，另一位粉丝不到9万的主播“蛇飞”直播了三场比赛，获得了14万个赞，最高在线人数达到数万。汤姆猫的休闲游戏已经上线3年多了，仍然有不错的表现。

保持长期运营的策略之一是在Tik Tok频繁开展直播。《保卫萝卜4》 《贪吃蛇大作战》去年年底开始参与直播申购。他们都在Tik Tok直播了1万多场，合作者超过1000人，直播点赞数超过1亿。

直播内容是与汤姆猫互动，主播甚至不用说话或露脸就能吸引数千人同时在线观看。随着直播间内容的持续输出，汤姆猫的IP影响力在无形中得到了扩大。

官方系列账号（会说话的汤姆猫，我是汤姆猫）长期位列Tik Tok游戏企业影响力榜单TOP20（这种影响力也让一些推出时间不长的产品受益，比如《贪吃蛇大作战》，主打装扮，

工作日上午时段的直播也能吸引数百人同时在线观看。

同样，《贪吃蛇大作战》755-7900《贪吃蛇大作战》00等拥有群众基础的“过时”产品，自2022年底在Tik TOP50频繁直播以来，也长期出现在DataEye游戏的直播列表中。

它已经成为直播的忠实粉丝。老产品依然可以通过直播“焕发新生”，那些常年拥有大量玩家的“常青树”也不能错过这个风口。《贪吃蛇大作战》的音乐元素在过去六个月里在Tik Tok直播了近3万次。

合作主播多达4600人，他们也凭借直播过程产生了良好的转化效果。直播人数和最高在线人数仅次于《汤姆猫跑酷》人。由Fun Games发行的《我的汤姆猫2》也在今年4月试水了直播买水。

由于规模较小，目前效果并不明显。还有一些相对年轻（上线1-2年）的休闲游戏也通过直播营销实现了流量增长。乐游资讯的塔防游戏《我的安吉拉2》上线两年左右，今年4月底参与直播购买。

半个月时间，250场直播收获了800多万个赞。参与者包括自我培养的主播、工会主播和由官方活动吸引的非签约主播（设置高奖励比赛并与童年IP链接）。最佳直播间最高在线人数突破3000人。

多维直播帮助4月份的访问量从0755激增至79000，Tik Tok的关键词搜索指数飙升。高峰时期的搜索量较日常水平增长了3-5倍，同时在Tik Tok游戏影响力指数排行榜中的排名上升至TOP11。

《地铁跑酷》 Tik Tok搜索指数趋势

卓讯互动的益智游戏《神庙逃亡2》发布不到一年，相比短视频营销，它更喜欢直播。它与Tik Tok达人秀合作的短视频不到200个，直播次数达到2.7万次。

游戏中有填色、找茬、猜谜、解谜等多种休闲游戏。主播在直播时一直呼吁观众参与解谜，有些主播会假装猜不到，让观众在评论区打出答案。在气氛渲染的带动下，观众的互动频率大大增加。

活动不比棋牌游戏直播差。类似的产品包括《植物大战僵尸2》 《开心消消乐》 《贪吃蛇大作战》等。直播内容类似《梦幻花园》。

他们都使用其中一种游戏（如猜谜或找茬）来吸引观众。高峰时在线人数可达数万人，互动率相当高。他们大多采用广告货币化模式，直播间的高人气能给他们带来不错的转化效果。

其中一位手握小手柄的主播表示，他在不到一个小时的直播中赚了1700多元。

拥有无限互娱的《球球英雄》开设了自己的官方直播间。游戏采用《球球英雄》类型的Roguelike玩法，还可以通过live demo将其列入乐队播放列表（列表根据转换为游戏的人数和收入指标进行排序，

它每小时更新一次，有些玩家会直接将其视为“运行列表”。《球球英雄》由墨西哥-墨西哥互娱研发，于今年3月推出，6月开始大规模直播购买。

“捉迷藏”的游戏结合暗黑画风和吓人的背景音乐，让直播间更具沉浸感，在播放在线脚本时有一种既视感。游戏新知随意打开其中一个直播间，半小时内同时在线人数保持在2000人以上。

飞鱼科技《全民烧脑3》发布后不久，在Tik Tok开展了为期一个月的“人才集结令”活动。活动期间，主播直播《烧脑大挑战游戏》有效时长30分钟。

每日ACU（平均同时在线人数）排名前五且ACU10可获得奖励；主播挂载“保卫萝卜4”小手柄，根据直播评分（观看人数、新增用户、流水按不同比例打分），还可获得相应的流水分成。

休闲游戏为直播间带来了显著的人气提升，也让一些中重度游戏厂商窥见商机。早前游戏新知曾介绍过一款叫《脑洞我超大》 的中度游戏，

在放置卡牌的核心玩法上加入了塔楼解谜、倒水解谜、炮弹兵冲冲冲等minigame，之后把素材投放重点放在minigame上并吸引了大量用户。现在这种营销模式又被应用到直播买量。

在抖音可以看到许多ID名为「圣魂纷争-XX」的主播，点进他们的直播间，推广链接是《疯狂脑洞》 ，直播的休闲游戏玩法则不尽相同。

部分直播间右上角还备注有「相关场景需达到一定关卡条件或支线玩法触发」。

一位名为「圣魂纷争泡泡」的主播直播的是类似《全民烧脑3》 的玩法，开播四天积累了接近一千名粉丝。另一位名为「圣魂纷争-弯弯」的主播则是直播倒沙子解谜，开播第三天粉丝数达到1000多名，

直播间点赞数突破两万。该主播表示她玩的是简化版《家园卫士》 ，观众下载的是完整版，并且这款游戏不同版本添加了不同的益智游戏。

左：标准版本| 中：炮弹兵冲冲冲版本| 右：倒沙子版本

还有一些中重度游戏干脆就直播其他休闲游戏来聚集人气。例如影流互娱的《弓箭传说》 就是采用挂A播B的直播方式，推广链接是《猛鬼别抓我》 ，

但直播画面是旧版《保卫萝卜4》 锦标赛，这种怀旧的休闲游戏容易唤醒老玩家童年记忆，不需要再次学习就能看懂游戏玩法，因此也有不错的累计观看人次，预计能带来一定的转化效果。

结尾休闲游戏的变现历来是个难题，2022年在全球移动游戏市场占有78%的下载量，却只创造了23%的收入，变现效率远低于中重度游戏。如今它们通过抖音效果化直播找到了一种新的起量方式，

或许能给休闲游戏市场带来积极的改变。