王岑：赛道选择大于努力，消费王教你成功创业官网

市场变了，消费者变了，渠道变了，消费升级分层.快速消费品行业迭代速度快，趋势瞬息万变。只有选择好赛道和品类，把握好营销逻辑，才能与时俱进。新冠肺炎疫情的第四个冬天已经过去，

在此之前，奥米克隆的入侵对快速消费品市场产生了很大影响。以疫情和资本市场动荡为开端，一些“新贵”开始出现疲态并进入调整期。随着癸卯兔年的到来，中国消费市场正式进入了万物开始的阶段，而消费行业的每一位见证者，

都很期待。就像现在、疫情后、行业更新迭代一样，这些年涌现的新消费品牌是从龙门一跃而起，逐鹿群星，还是在大潮过后以裸泳的姿态搁浅在沙滩上？但与此同时，在2022年3月，

消费王王岑成立品牌背心资本（尚流资本），同年成立——“消费王加速器”，深耕消费行业，重新定义新消费，重视市场赛道选择，把握新消费新渠道。

2010年，王岑进入被称为“消费投资黄埔军校”的天图资本，并迅速成为高级合伙人。2016年底，随着周黑鸭的上市，天图资本“消费品投资专家”的名号在创投圈一炮而红。项目投资者王岑已经在红杉中国任职。

然而，他的“消费王”地位也随之确立。2022年，B资本和“消费王加速器”成立。

参展品牌包括中国近100个知名消费品牌，如好记多、吴冶面馆、十方米粉、见福便利店、悠波梅、甘源食品、百果园、周黑鸭和米云家电。

连续多年被评为“中国年度十大最佳投资者”和“中国消费投资十大投资者”。

由B资本董事长王岑建设的《遇见消费王》项目正式启动。作为中国风险投资的“消费王”，王岑将与众多消费企业的企业家一起参与《遇见消费王》项目。

分享其20年消费研究成果和300个投资成败案例，帮助企业梳理和优化商业模式，制定企业核心战略规划，为企业提供流量、渠道、市场、品牌等资源，推荐合适的融资渠道，帮助企业快速成长。

01拥抱新趋势，探索新消费从消费大王王岑过去的投资案例中可以看出，他投资的“小企业”知名度很高，与消费者的生活密切相关，甚至有点土气，从鸡鸭鱼肉到时尚化妆品。

王岑也被Tik Tok网民称为“赛道哥”，因为他认为赛道的选择大于努力，每个赛道的基因都不一样，有的是高频有的是低频，有的适合四五六线的海量人群，有的可能在一线或新线。

在市场上，消费者的消费偏好和消费观念千差万别，大众商业永远有广阔的土壤。令他惊讶的是，作为一名硬核海归，王岑回国后不仅没有投资任何“高科技”项目，反而一头扎进了从鸡鸭鱼肉到时尚彩妆的“土气”消费领域。

毫不夸张地说，他是中国最懂美食的投资人。他认为这些传统消费项目现金流好，能赚钱。王岑喜欢能赚钱的项目，而不是烧钱的项目。这样一个“接地气”的投资者，在他过去的投资案例中，往往在好项目上花了很多钱。

然后在《遇见消费王》项目中，王岑先生还将为学员提供资源对接服务，优秀企业还将获得与消费大王王岑先生的直接投机会议。他曾说：“遇到好项目就恨不得把钱都给他，给到100亿。”

用好资本抓住新机遇。2022年以来的新消费市场就像过山车一样起伏不定。既有不可逆的趋势和规律，也有大量的欲望和非理性的行动。新消费的活力正在喷薄而出！打破传统行业格局，创新产品固有标准。

流量渠道轻车熟路，用户来源变化激发的增长动力。作为消费行业Tik Tok五世的掌门人，王岑还致力于在媒体平台上为企业家答疑解惑，并加入了王岑的《遇见消费王》项目。

创业者可以得到专业投资人的精准战略指导、全面系统的商业模式梳理和一针见血的建议，《遇见消费王》项目还将定期组织线下活动为创业者答疑解惑，获得更多选择。对于企业来说，应该利用好资本。

抓住新的市场机遇。首先，创业者要多学习，多接触资本；其次，可以邀请战略顾问帮助企业快速梳理和优化商业模式；最后，要以开放的心态与资本沟通。资本对雄心勃勃的企业家总是有用的。王岑对国民经济的两种理解，

这也是支撑他持续投资中国消费行业的基础，并帮助许多新品类和新产品找到了突破和发展的红利点。消费大王王岑深耕资本圈20年，深谙哪些资本喜欢哪些消费公司，以及他们擅长的投资阶段，比如吴冶拌面。

吴冶拌面是2022年中国最热门的消费餐饮项目之一，它也创造了首轮中国餐饮项目，获得了超过3亿元人民币的融资。王岑不仅亲自投资了吴冶拌面，还深度陪伴了吴冶。用王岑的话说，爱就是爱！可以理解的是，

B Capital致力于赋能中国消费企业自力更生，其首期美元基金规模为1亿美元。

03收集新渠道和营销

如何聚焦新渠道，具体怎么做，要达到什么目的？王岑老师认为在品牌规模扩大后，有必要创造一个销售费用下降的拐点。

许多新渠道正在迅速涌现。天猫淘宝甚至过于传统，垂直电商、新媒体矩阵、新零售便利店、无人货架。这些渠道如雨后春笋般涌现，这也给无数企业和新品牌带来了机遇。这些新机会的受益者，

就是以前在传统渠道可有可无的中小品牌。

然而，许多企业已经将线下游戏转移到线上游戏，这使得线上渠道的营销费用越来越高，Tik Tok的红利期几乎结束。那么也正是因为如此，新企业、新品牌应该找到适合自己的新渠道。所谓越失意，越勇敢！

新消费的新人层出不穷。遇到困难时，他们会寻求资源积累知识，参考前人的足迹并把握方向，未来更可预测。王岑消费者在2023年启动了《遇见消费王》项目，并加入了《遇见消费王》项目。

王岑老师亲自指导和赋能100家消费企业提供年度战略咨询服务，提供市场、渠道、业务、品牌等资源对接服务，为企业家答疑解惑，让企业家少走弯路，加速成长，加入快速成长的品牌赛道。

重新定义新消费！