可以触碰的虚拟人生，“剧本杀”商业化成熟还要走多远官网

10月16日（周六）晚上，在广州北京路的一家商店里，昏暗的灯光下，三五个人围着一张长桌埋头看书，不时传来一阵阵抽泣声或尖叫声.这是最近许多年轻人喜欢的地方。

走在大堂里，你可以看到穿着汉服或西装的年轻人走来走去。你可以是武功高强的剑客，也可以是多愁善感的江南女子。

在这里，你可以忘记现实生活中的真实身份，在游戏中做出选择，体验不同的生活，毫无顾忌地“做另一个我”。

剧本杀行业规模日益扩大：近两年剧本杀相关企业平均增长率达到85.6%

2019年是剧本杀的重要一年。在这一年里，中国与剧本杀相关的门店数量从2022年的2400家迅速上升到12000家，也正是从这一年开始，剧本杀逐渐进入大众的视野。

越来越多的年轻人逐渐从“KTV”等传统娱乐方式转向“剧本杀、密室逃脱、电子竞技”等新型消费娱乐方式。

智研咨询2022年的一项统计数据显示，在中国消费者偏好的线下潮流消费方式中，剧本杀占比仅次于电影和运动健身。各地的“剧本杀”企业和门店也在快速增长。天眼查数据显示，

目前，中国有超过1万家企业的名称或经营范围包含“剧本杀和桌游”。从地域分布来看，江苏的剧本杀相关企业数量最多，超过1100家，辽宁和陕西的相关企业数量超过800家，分别位居第二和第三。截至9月22日，

中国今年新增了5000多家相关企业。

企查查数据显示，目前我国共有1万多家“剧本杀”相关企业。2022年相关企业注册量超过3200家，同比增长61%。2022年第三季度，剧本杀相关注册公司数量为1454家，同比增长24.9%。

近两年的平均增长率达到了85.6%。记者调查发现，“剧本杀”的主要消费者为26-40岁的年轻人，占比76.2%。作为城市年轻人聚会玩乐的日常方式之一，63.5%的用户会在两周内消费一次或多次剧本。

超过40%的用户每周消费一次以上。

查看2022年第三季度企业发展报告。

是什么让剧本杀吸引了越来越多的消费者？互联网行业分析师张书乐告诉记者：“剧本杀作为桌游领域的新宠，在体验上确实更加多样化。与狼人杀等桌游与桌游具有相同属性相比，在规则下具有偶然性。

剧本杀可以因为剧本的极大丰富性而形成规则有一定变化、类型丰富的场景体验，从而产生新的、不同的体验。对于缺乏深度线下社交工具的线上一代（Z世代）来说，触及其痛点，能够带来强大的社交吸引力和参与度。"

新兴的线下游戏业态仍面临盈利压力、产业链建设等诸多挑战。

然而，在剧本杀迎来井喷式发展的同时，一些玩家却悄然淡出了市场。据闲鱼指数显示，今年4月，闲鱼以“倒闭”为由转卖的剧本、道具、店铺桌椅数量较上月增长110%。

“剧本杀店倒闭了，所有的剧本都亏本卖了。”“附近又开了三家店，都没有客人。有桌椅和道具，救救孩子。”“我不同意我的合作伙伴，商店不会开放，白菜价被带走”.闲鱼上的这些脚本扼杀了店主转卖的理由。

他们都讲述了一个残酷的事实：在风口上，有人年薪百万，有人却血本无归。在快速发展的同时，其背后的淘汰率更为残酷。

数据来源：闲鱼

阿帅是一名从业三年的跑剧本从业者。从19年开店到现在，阿帅的剧本杀店在广州大众点评剧本杀榜单上一直名列前茅。他向奥一新闻记者坦言：“现在行业遇到了瓶颈期，很多东西过于千篇一律或雷同。

人们觉得无非就是这些东西，还是希望不断突破和进步。当被问及门店目前的经营状况时，阿帅告诉记者：“尤其是今年，新开门店太多，行业比较拥挤。你需要找到一种新的比赛方式，也许你可以坚持下去。”

当这个行业不断涌现时，一些商家也发现了商机，迅速开设商店并重新创建其他商店。当赛道越来越拥挤时，他们忘记检查质量和内容。然而，运行脚本删除存储不仅依赖于以前脚本的发布和创建，

剧本分发平台，如何符合消费者的爱好，主持人的培训，以及规则的完善都是成为更完善的产业生态的趋势。

在当前剧本杀鱼龙混杂的业态下，下游剧本杀市场不断扩大，上游内容创作者也在不断尝试新的玩法。

IP合作“破圈”探索，剧本杀或许还有更大的想象空间。

采访中记者发现，目前部分剧本杀店铺已与知名游戏IP开展深度合作，围绕游戏IP打造多个剧本杀场景。在采访其中一位消费者时，徐女士告诉记者：“如果把我熟悉的IP转化为剧本，

它相当于游戏‘番外’的一个概念。当我参与其中时，我有一种悬的感觉，这与我以前所知道的相对应。这种感觉很微妙。"

与游戏IP的合作并不是剧本杀的原始玩法。今年4月，改编自知名IP的剧本杀作品《庆余年》曾在郑州剧本杀展上首发，经确认近600个城市在剧本杀市场限售——部。

这是一个非常引人注目的成就。与此同时，《庆余年》 IP版权所有方文悦集团也与喜多文化传媒及其控股公司北京神威文化传播有限公司达成了一系列合作

《全职高手》《鬼吹灯2》755-7900《斗罗大陆2》755-7900《凡人修仙传》等知名IP都在被改编成剧本杀作品的路上。

《余罪》剧本杀

今年6月，腾讯推出了一款名为《庆余年》的剧本杀游戏，而这款剧本杀正是《不夜长安机关诡》 IP共创计划的首个剧本作品。

也是《不夜长安机关诡》跨界进行的IP内容创作。

虽然对于目前的剧本杀行业来说，大部分店铺的剧本都是非IP为主，IP产品如果想要改变需要更大的资金支持。那么，IP合作真的会成为剧本杀的“破密码”吗？对此，奥一新闻记者采访了互联网分析师张书乐。

其表示：“IP不会成为剧本杀的破密码。它只是一个既定的影视剧和游戏。剧本更加完善，质量持续‘在线’，这在目前剧本杀的格式下是可以实现的。

可以形成快速进入游戏并引流相应IP粉丝进入实体场景体验的效果。然而，这些IP大多有一个成型的世界观和故事结构。一方面容易惯坏，另一方面很难在原有基础上进行二次创作，实现经验的偶然获得。线落下后，

它的天花板就会出现。"

从IP方、制作方，再到平台方，行业仍处于探索阶段。与网游等热门IP相比，暂时没有成熟的独立IP作品。认知、经验、案例的空白让行业无法客观衡量其价值，只能保留一个预期价值。

良好期待值的基础是对内容和IP的高度尊重。

社交“新贵”剧本杀，但热潮下仍需‘冷思考’。

如何让这个行业更加成熟和完善，重点在于内容和技术两方面。张书乐告诉记者：“对于以‘剧本’为核心的游戏体验来说，剧本的创作应该提高到一定的水平，在尊重版权的基础上，我们应该适当地与已经知名的网文领域开展深度合作。

不断推出原创优质产品，同时完全抵制三俗内容。同时，在技术上，我们应该寻找更具沉浸感的体验形式。除了剧本杀场景的装饰，AR、VR等技术也应进入这一领域，以更好地实现剧本杀行业发展的提质、提速和技术壁垒。

避免一些资本乱象带来的混乱。"

此外，剧本杀主持人的培训也应尽快规范化、成型化，否则作为“场控”，剧本杀的经验很难得到最大程度的释放。关于如何培养一名合格的剧本杀主持人，阿帅说：“作为一名合格的主持人，

肯定有很多条件。首先，你必须有强大的心理素质来应对一些突发情况。一个dm（主持人）每天要和各种各样的人打交道，如果他害怕社会或怯场，他会直接通过。然后就是愿意努力，用心。

我个人认为剧本杀其实是一个巧妙的行业。只有不断努力，不断打磨自己，变得更加老练和成熟，才能成为一名优秀的dm。"

阿帅还向记者透露，dm大多数情况都是一两点醒，三四点睡，昼夜颠倒的作息，甚至吃饭因为工作原因，吃一两口热的，再出来饭就凉了的情况，所以很多dm其实都很辛苦。

记者还了解到，从前期不断深入了解剧本，扩充自己的库存量和知识面，后续完全熟悉流程和话术，培训一个合格的dm需要三个月到半年的时间。

疫情初期，在线剧本杀火爆一时。互联网分析师丁道师向记者提出建议，近两年剧本杀和疫情几乎同时出现，首先要注重的还是安全可控的运作。如何做好这个行业发展的同时，兼顾疫情防控的基本需求。其次来看，

目前一局线上剧本杀游戏时间太长，动辄一两个小时，甚至是更久，如果能缩短像类似《王者荣耀》 的游戏，十几二十分钟完成一局，那么这种快节奏的在线剧本杀，有可能就会迎来新的风口，

甚至规模要远超线下剧本杀的一个规模。

随着经济发展速度的加快，大众对休闲娱乐的需求也在不断增加。近年来，

各类'剧本杀'体验馆如雨后春笋一般出现在人们的视线中，一时之间年轻人以玩'剧本杀'为社交新时尚，这种'社交+沉浸'的游戏体验，也成为年轻人创业的热门项目。但野蛮生长的背后是监管的缺乏与行业的乱象。

在热潮之下还需进行'冷思考',避免一窝蜂盲目跟进。

奥一新闻记者姜丹