支付补贴大战再升级，QQ钱包推积分新玩法欲弯道突围官网

在新经济时代，移动支付因其在便利用户日常生活和造福人民方面的重要作用，已成为中国当之无愧的“新四大发明”之一。然而，中国人出门不带钱包，他们只需要一部智能手机就可以消费衣食住行。能做到的壮观场面也让外国友人大吃一惊。

“移动支付”一词入选2017年度中文词汇。

近期，国内移动支付产品出海、拓展全球业务的消息不断传出。但事实上，仅从国内移动支付市场来看，行业仍未定论。

移动支付补贴大战如火如荼，QQ钱包以新玩法走差异化之路。

毫无疑问，中国移动支付市场有着巨大的市场空间。根据麦肯锡发布的《中国数字经济如何引领全球新趋势》，2016年中国与个人消费相关的移动支付交易总额达到7900亿美元，相当于同期美国的11倍。根据艾瑞数据，

2017年中国移动支付市场规模同比增长28.8%，稳步增长趋势明显。

这样一场引起资本和媒体高度关注的战争，显然是不可能停止的。随着在线市场支付的渗透率超过85%，这一市场在趋于饱和的同时也进入了争夺存量用户的阶段，竞争日趋激烈。基于此，自去年以来，

在移动支付领域，玩家开始通过各种变相补贴福利的方式鼓励用户积极使用自家产品，从而进一步完成电竞赛事。

其中，支付宝推出每日在线活动商店的首次支付即可获得奖金，可在周末以现金形式使用；微信支付有一个免单游戏。——名用户可在线下实体商户使用微信支付参与抽奖。

你可以获得最高的免费福利；早在2015年，QQ钱包就推出了在线消费领取积分的功能。2016年，一系列积分兑换游戏相继推出，也曾风靡一时。

前不久，QQ钱包推送了积分新玩法。用户通过QQ钱包支付时可以根据规则获得不同的积分，获得的积分可以在后续支付中直接兑现。这再次印证了我在本文开头所说的，行业格局不确定，

通过激励措施提高用户粘性是移动支付行业的大势所趋。

与其他补贴方式相比，QQ钱包积分提现新规开启了差异化竞争之路。从行业角度来看，这创造了与其他支付工具相比的差异化能力，并开启了支付行业补贴的新玩法。从用户的角度来看，一方面，

用户可以自主决定何时、如何使用补贴，更加自由、便捷、随意，更符合年轻用户的需求；另一方面，基于腾讯强大的生态系统，QQ钱包积分还与JD.COM优惠券等第三方平台的福利补贴相关联。

给用户更多元化的补贴激励体验。

以主力年轻群体为支点，QQ钱包撬动移动支付格局。

必须指出的是，随着移动支付市场的蓬勃发展，互联网时代的年轻人正在成为该领域的主力军，95后、00后等年轻人正在成为线上消费的主力军。这些互联网原住民对移动支付没有排斥感和不信任感。

更容易被教育引导。

知名广告公司奥美的一种观点认为，“无现金”已逐渐成为生活态度的外在表达，其中30岁以下的人是帮助移动支付的新生力量，与大多数新事物类似，这将是年轻一代被迫改变游戏规则的一大趋势。

一个简单的道理是，抓住了年轻人就抓住了商业的未来，这同样适用于移动支付行业。事实上，根据中国青少年研究中心“中国儿童发展研究”课题组2016年的一项调查显示，

中国00后的零花钱、个人储蓄和个人消费支出的平均水平已超过90后，正在不知不觉中成长为支付行业的主流用户群体。

当下的年轻人更爱变化，也更个性化，但并不意味着“物质利益因素”完全不会影响这一用户群体的支付行为。事实上，用户总是习惯于逐利。因此，QQ钱包这次更新了积分规则，推出了积分提现和多次积分。

它针对的就是这个层次的需求。

背靠QQ的7亿用户群，QQ钱包始终关注年轻人，贴近他们的群体生活。在此基础上，QQ钱包的红利福利可以吸引大量用户使用QQ钱包进行支付。一方面，

这将有助于提升QQ钱包本身的用户活跃度和忠诚度。另一方面，对于整个移动支付行业来说，也将是促进行业渗透率和市场规模快速扩大的巨大助力。

事实上，QQ钱包通过积分提现等创新玩法成为年轻人追捧的支付工具，其抓住了年轻用户并连接了足够多的消费场景，使得QQ钱包在不断加速发展。它为未来奠定了坚实的基础。

这也为其进一步撬动移动支付格局提供了可能。

QQ钱包与年轻人共同成长，完善QQ生态场景的未来值得期待。

事实上，QQ钱包早已确立了品牌年轻化战略，致力于陪伴年轻用户共同成长，并在潜移默化中培养这一群体的支付习惯方面做了很多努力。

其中既有历年积极参与Chinajoy、全国漫展的线下活动，也有QQ钱包多次与麦当劳、电影院、KTV、网吧等不同消费场景的企业合作，推出一系列与热点密切相关的活动和产品。

一方面提升了产品的影响力，聚集了核心用户，另一方面在拓宽用户群体覆盖的同时实现了深度运营。

在产品优化和功能迭代方面，QQ钱包自身也积极迎合年轻人的个性化需求和喜好。例如，与行业内支付工具的统一美学和个性化相比，QQ钱包将PC端QQ上非常成功的“皮肤”概念移植到了QQ钱包上。

将支付页面、支付密码和支付铃声与一些IP形象连接起来，完成了支付界面的个性化装扮，体现了其对年轻用户喜好的关注和洞察，受到用户群体的好评。

更重要的是，QQ钱包作为企鹅生态闭环的重要一环，——支付社会化一直是QQ钱包践行的一个理念。积分规则的调整不仅可以让QQ钱包深入年轻用户的生活消费场景，

它还可以扩展QQ钱包的多样化玩法。同时，借助企鹅号生态闭环的强大传播、内容和社交能力，为QQ钱包注入社交玩法创新、多种社交场景等元素，进一步提升支付的社会化程度。

正如亚马逊创始人贝佐斯所说，为了让静止的飞轮转动起来，人们一开始必须付出巨大的努力并不断用力推动，但每一圈的努力都不会白费。当飞轮旋转到一定程度时，其动能将支撑自身克服阻力。

进入高速运行状态。

至于QQ钱包，无论是差异化积分补贴玩法、深耕年轻场景、创新社交支付功能玩法，通过充分挖掘和迎合年轻用户需求，不断调整和加深其在年轻用户心目中的印象和依赖度。

提前锁定未来的主要消费群体，有望在移动支付战役中实现弯道超车。