十八般武艺轮番上阵 三七、英雄游戏、4399想让全球老铁爱上开宝箱官网

大家还记得年初在小游戏平台爆红的《疯狂骑士团》吗？该产品由疯狂游戏（北京浩腾嘉科）制作。截至今年，它一度超过其另一款产品《咸鱼之王》，连续几个月位居小游戏畅销榜第一。

根据Quest Mobile的数据，仅在微信小程序端，《疯狂骑士团》在3月份的播放量就已达到8500万。纵观所有平台（微信、Tik Tok、APP），其估计月流量已超过1亿。

图：Quest Mobile微信小程序用户规模TOP榜

如此强大的吸金能力很难不被“眼尖”的开发商注意到。不久前（6月），由厦门瞿岩网络开发、三七互娱发行的《寻道大千》突然爆发，横扫诸多爆款，登顶并稳定在微信游戏畅销榜榜首。

此外，第三名的《冒险大作战》和第四名的《跃动小子》都是以宝箱为核心的产品，其背后的制造商分别是4399和Polk City。

图：微信游戏畅销榜

近日，笔者发现三七娱乐《寻道大千》在中国大陆、港澳台地区被改造成《小妖问道》上线。8月，双平台下载量超过27万，预计收入达到43万美元。与此同时，

英雄游戏还在日本推出了基于宝箱玩法的手机游戏《騎士団（圣罗兰骑士团）》。该产品上线首日即登上日本iOS总榜TOP4，一周内双平台下载量达20万次，预计收入接近26万美元。

众多知名游戏厂商相继加码“宝箱”，加之国内外同类玩法产品上市已有相当一段时间，足以证明“宝箱”具备足够的市场竞争力。在本文中，我们将重点分析《小妖问道》，

本文简要涉及《圣罗兰骑士团》 《冒险大作战》两款产品，并试图看到品类整合的演变，希望能给读者带来一些有价值的观点。

当打开宝箱成为核心玩法时

让我们简单回顾一下“宝箱”的玩法。在大多数游戏中，宝箱往往是游戏中黄金积分或奖励的体现，但在成为核心玩法后，宝箱的操作方式是这样的：玩家进入游戏后可以通过宝箱直接获得各种不同品质和不同类型的装备。

每次开箱后，玩家要选择是穿戴还是拆解装备，然后打BOSS或PK。这是一个持续的循环。当然，每次拆包都会消耗体力或拆包机会，这将随着游戏设置的变化而变化，但无论如何，拆包的次数都是有限的。

目前《疯狂骑士团》可能是我们认知中的早期宝箱游戏。该产品具有卡通风格和骑士主题。值得一提的是，目前并没有专门的调查来显示这类玩法最适合哪种主题，但为了区分，

游戏厂商已经在多个方向进行了尝试。比如《小妖问道》选择了具有广泛群众基础的修仙题材，而围绕这一题材，它也自然融入了《修仙游戏》中常见的洞府、渡劫、镇妖塔、秘境等一系列设定和玩法。

与此同时，宝箱被砍伐神树和掉落装备所取代，创造了一个“特色”的世界观。只要砍树就可以修仙掉落装备，相当没有意义。

在画面和人物形象上，《小妖问道》采用了契合修仙主题的飘逸水墨画风格，搭配“丑”字独特的人物，形成视觉冲击。这些角色设计的最大优点是，

与西游题材中的角色形象有些相似（广告素材也证实了作者的猜测）。总之，《小妖问道》在人物设计上确实很聪明，丑而难忘，符合潮流，容易被国内外玩家接受。

图：袈裟和僧帽都有西游特色。

在游戏性方面，可以说《小妖问道》是一款典型的宝箱游戏，其他内置游戏如PVE、PVP、BOSS和寻宝也很常见，但它们被与培养不朽元素相关的表情所取代。

比如用砍树代替拆箱；神兽坐骑、战斗PVP、挑战关卡中的怪物也成为中国古代怪物的传统形象。

《小妖问道》还内置了自动开箱功能，但与《疯狂骑士团》不同的是，游戏提供了一次打开更多箱子的选项，但一次只能打开三个箱子。需要提及的是，是否提供宝箱连接一直是一个争议点。

例如《疯狂骑士团》的制作人梁倩在一次分享中提到，当拆包成为核心玩法时，它关系到玩家的升级、修炼和回归等一系列内容。宝箱一旦打开，就会迅速消耗玩家。因此，他们不仅坚持单开放，

还故意延长了开箱的动画时间。总而言之，只看宝箱的游戏无疑是单调的。虽然玩家会从这款游戏中获得一种类似于刷宝藏的感觉，但不可否认的是，如果没有其他小游戏或更丰富的内容加持，那么游戏的上限势必会受到限制。

《小妖问道》目前的问题在于，——很容易让已经体验过这类玩法的玩家因为过于熟悉套路而对同类游戏感到厌倦，这一点在开箱游戏中更为明显；对于那些没有体验过开箱即用游戏的人来说，

而对题材和画风感兴趣的玩家仍然可以在短时间内带来一定的爽感，尤其是因为他们的门槛低，也有机会吸引非核心泛用户群体并使其成为付费用户。从目前的成就来看，

《小妖问道》可以说在中国、香港、澳门和台湾地区都取得了非常好的成绩，尤其是在中国台湾省获得了整体游戏榜单TOP2和休闲游戏榜单TOP1。根据巨量大数据显示，其在上述三个地区拥有近44万美元。

不过，虽然目前《小妖问道》的成绩喜人，但这类游戏要想长期占据用户心智，除了改变主题和形象之外，还需要找到更适合的创新。

从骑士喜欢到开箱，一款品类融合的升级版游戏。

需要承认的是，炸药往往会促进“喜欢”效应。例如，基于《弹壳特攻队》 《史莱姆大冒险》等产品，出现了近数百种类似产品。从《疯狂骑士团》开始，

“骑士像”也在用肉眼不断涌现。过往的经验告诉我们，大量“同款”产品出现后的最终道路将全部指向品类整合和创新。《圣罗兰骑士团》这款在日本推出的英雄游戏也是以开箱即用的玩法为中心。

在开箱的基础上，《圣罗兰骑士团》还特意加入了美少女养成系统、地下城，以及钓鱼、寻宝、拼图等小游戏。值得一提的是，在《圣罗兰骑士团》中，拼图与技能升级系统挂钩。

在玩小游戏的同时升级技能在某种程度上带来了一些乐趣。

在钓鱼游戏中，《圣罗兰骑士团》采用了类似《疯狂骑士团》的设计，没有太多的商业设计（即没有与游戏进度挂钩的内容），主要目的是通过使用小游戏来提高留存率。

至于美少女的培养，虽然在大部分RPG游戏中并不新鲜，但也算是《圣罗兰骑士团》加入开箱游戏后差异化的关键一步。围绕着漂亮女孩的培养，

《圣罗兰骑士团》还为应该是全自动战斗的场景增加了战略纵深。——玩家可以积极选择自己喜欢的角色进行训练，组队战斗。可以说，

《圣罗兰骑士》为这类游戏的创新提供了新思路。从商业角度来看，这种设计无疑增加了付费的深度，在某种程度上，它可能被视为开箱游戏厚重感的思考方向之一。

从0755到79000的礼包定价来看，从120日元到13000日元不等，与国内手游礼包折合成人民币后的定价差不多，也就是6头礼包到648的距离。但是根据日本玩家的反馈，

虽然游戏玩法中融入了RPG，但他们中的大多数人仍然将《圣罗兰骑士团》视为适度温和的游戏，因此在镀金方面较为保守。许多玩家被《圣罗兰骑士团》“每天打开1000多个宝箱”的口号所吸引。

然而，在体验过程中，它被氪金程度“吓跑”了。

来源：广达

如果说英雄游戏选择通过加入RPG来拓宽开箱玩法的思路，那么4399则在延续《圣罗兰骑士团》特点的基础上加入了开箱元素，将两者进行了更深层次的融合。从游戏场景来看，

战斗画面和技能系统的UI都与《史莱姆大冒险》相似。周边玩法方面，《史莱姆大冒险》基本继承了《冒险大作战》的内容，比如宠物养成、庄园系统、团队副本等等。

核心开箱玩法方面，《史莱姆大冒险》采用了将金币升级的角色属性系统替换为装备系统的方式，同时将宝箱等UI替换为与“史莱姆”匹配的神灯等外观。

以两款已经充分得到市场验证的产品作为底层模型， 《冒险大作战》 别出心裁的品类融合思路也收获了不错的效果，上线即空降微信小游戏畅销榜第3。当然，

无论是《冒险大作战》 《小妖当道》 还是《圣罗兰骑士团》 ，在畅销榜上的成绩自然离不开买量，根据今年腾讯广告在游戏广告生态大会上公布的混变小游戏数据来看，

开箱类玩法（疯狂骑士团like）的产品买量规模占比41%，断层领先卡牌（14%）、塔防（13%）及合成类（9%）产品，位列第一。

而截至8月底， 《冒险大作战》 （ 《寻道大千》 国内小游戏版本）买量素材数就已超过8.2万。在中国港澳台地区投放广告数量也接近1万条。 《小妖问道》 自8月24日至今，

在日本地区的广告投放数量更已达到2.4万。大手笔投放带来的效果也立竿见影，以上提到的几款游戏产品均进入各自主攻地区（中国内陆及港澳台、日本）榜单头部，并在短时间内获取了大量用户。

结语

开箱玩法大行其道的当下，更多的开箱类游戏正在涌现，从“骑士团like”到“开箱+”，能够看到中国游戏厂商正在品类融合一道上寻找新的增长点。但还是那个问题，当同类型产品越来越多，

其他开发者们势必要紧抓“差异化”做玩法的创新，才能在所处赛道中拥有足够的竞争力。不过，从目前这些“开箱+”产品的融合进化思路来看，或许一波新的潮流已经到来了。

END