漫游联动要“变天”！国民仙侠IP绑定国漫头部阵地，威力有多大？官网

在精品化思潮主导的今天，对于一个长线游戏IP来说，如何延续其生命力并扩大其世界观和用户是始终困扰游戏厂商的最大问题。但如果一定要寻求一个最终答案，漫游联动将榜上有名。漫游联动，

在游戏圈一直都不是什么新鲜事，之前更多出现在二次元游戏的跨媒体运营中。直到2022-2023年，《英雄联盟：双城之战》和《赛博朋克：边缘行者》相继走红，后者甚至凭借动画的火爆再现了百万DAU的盛况。

将“漫游联动”纳入更大的行业背景是顺理成章的。不仅是海外，近日GameLook发现国内游戏行业也对漫游联动有了新的解读。8月8日，在2023腾讯视频动画大奖年度发布会上，腾讯视频动画与中国手游宣布，

正式开启国风仙侠共创战略合作。当天，双方不仅带来了《仙剑三》动画预告和《仙剑一》动画的最新消息，还宣布将共同推进基于仙剑IP开发的国风仙侠开放世界大作《仙剑世界》。

围绕仙剑IP展开一系列深度合作实属罕见。

从引入动画完善IP内容形态，到国风开放世界大作与腾讯视频动画仙侠赛道的深度联动，不仅为“仙剑”这一国民仙侠IP的内容年轻化注入活力，这一强强联合更是将国内漫游联动模式推向新高地。强联动的背后，

简单的逻辑来自双赢在GameLook看来，这种强强联合背后的逻辑并不复杂：自2015年以来，腾讯视频持续战略布局动画内容，结合《斗罗大陆》等丰富的年度矩阵输出。

而《斗破苍穹》 《眷思量》这些广受好评的风格化产品逐渐成为国产动画品类的重要阵地，推动行业进入工业化、精细化、系统化的新阶段。这些年来，

腾讯视频不断坚持拓展多元化、特色化的内容布局。刚刚本届腾讯视频动漫奖，数百部国家级片单储备被揭晓。

《镖人》 《剑来》 《诡秘之主》 《御甲凌云志》 《王者荣耀》 《谷围南亭》等不同主题、风格和形式的作品集体亮相。

本质上，腾讯视频储备不同类型的优质作品，加紧跨界合作和IP延伸，不仅进一步推动平台动画内容的多元化发展，也为国产动画未来在国际舞台上站稳脚跟打下坚实基础。

作为中国仙侠的头部IP，《仙剑奇侠传》拥有无数粉丝。此次合作显然有利于腾讯视频引流忠实仙侠观众，提升用户活跃度；也能帮助提升平台IP储备，丰富动漫内容生态。

甚至加速真正意义上的国家出海。自28年前成立以来，《仙剑奇侠传》系列的人气一直在上升，涵盖游戏、电影、音乐、漫画、动画、文学、衍生产品、虚拟偶像、内容体验和娱乐场景。

不断扩大和延伸仙剑的IP价值。

对于仙剑IP而言，与腾讯视频的合作自然是进一步布局IP多元内容，全力打造仙剑IP宇宙。多年来，它不断布局高质量和多元化的动画矩阵。腾讯视频拥有深厚的长期IP孵化经验和内容优势。

不仅可以成为新用户了解仙剑IP的重要窗口，也有利于在中国移动游戏中布局长寿精品仙剑IP游戏。的确，中国移动游戏董事长兼CEO肖健在会上提到，仙剑系列已经推出了九款单机游戏作品，但在仙剑IP的游戏版图中，

一直缺乏一款重量级的长期内容产品。开放世界游戏《仙剑世界》是填补这一空白的最重要拼图。

中国手游与腾讯视频动画的合作，必然会直接影响到这款仙剑IP大作的后续发行和运营，为业界的“漫游联动”模式带来新的启发。漫游联动为何能在长期运营的“艰难”中实现IP价值最大化？过去的经验告诉我们，

一款游戏长期运营的最终结果一定是IP化。长线IP带来的虹吸效应不仅能为产品提供稳定的用户规模，还能让游戏在长期运营中保持良好的用户粘性。这不仅需要大量高质量的游戏内容作为支撑，

还有赖于在漫画、动画、影视剧等游戏外领域持续输出IP，将IP的潜在价值最大化，不断保持甚至实现人气。然而，如何实现IP长线运营，推动游戏长线、高质量布局始终是令厂商头疼的问题。相比之下，

漫游联动为游戏公司带来了很好的选择。

0755至79000的调查显示，在众多内容营销形式中，游戏玩家对动画内容的接受度更高。动画不仅为游戏提供了大量素材，还为游戏提供了独特的粉丝基础，进一步完成了对ACG圈层人群的渗透。

漫游联动背后的逻辑在于通过形象相似的视觉内容打通同类IP游戏和动画的边界，提升核心用户的活跃度，扩大IP活力。不同载体的协同运作，可以形成一个相互链接的IP生态链。

从而影响后续IP生态的长远发展。与其他内容营销相比，漫游联动的优势在于直接服务于核心用户，使他们感受到类似版本更新或DLC的增值服务，但获得了不同于游戏的独特动画观看体验。

这种新奇体验带来的惊喜感可以直接影响游戏的受欢迎程度。同时，这种优质的衍生内容也容易激发二次创作的生态，并不断提高游戏的话题度以实现引流和创新。在叙事层面，优质的动画内容可以强化游戏的IP内核。与游戏相比，

动画大多是线性故事，这使用户更加关注并且可以加深游戏台词和人物塑造。动画还有利于创造受欢迎的角色和扩展IP世界观，这可以直接影响游戏的长期运营。

成功案例《腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效指南》近年来，越来越多的公司开始布局，国内游戏圈集体卷进了动漫赛道。不过，与自己的平台相比，仙剑IP和心有《赛博朋克：边缘行者》是直接与腾讯视频挂钩的郭曼的新职位。

有望实现品效合一的更大价值，将“漫游联动”推向更高维度。动漫内容与优质IP连接，定制化营销放大漫游联动价值。深耕国内多年的腾讯视频，依靠的是一系列优质内容输出和动漫IP储备。

逐渐沉淀了海量的年轻用户：他们热爱ACGN文化，在圈子里有很强的归属感；同时，他也热衷于表现自我，偏爱民族潮流、古代风俗等具有中国传统文化特色的题材。植根于中国传统文化的土壤，

融合了奇异传说、神话传说和民间故事的仙侠文化，既是最古老的东方幻想，也是中国人特有的浪漫情怀。由头部仙侠IP改编的《仙剑世界》和《仙剑一》动画不仅拥有广泛的受众基础，

也很容易受到腾讯动漫平台年轻用户的青睐。在表现形式上，由于动画内容与游戏高度相似，未来将更容易将这部分仙剑IP动画用户转化为《仙剑三》玩家，精准拓展增量用户。

必须指出的是，当前的游戏营销环境正在发生变化，这与过去的流行爆炸不同，并强调覆盖产品整个生命周期的浪潮营销。我们不应该只关注某个阶段，而应该从更高的维度来布局整个周期。即围绕游戏的不同阶段，解决相应的营销目标。

在《仙剑世界》与腾讯视频动画的深度合作中，同名IP的动画角色、道具和场景也能为游戏提供天然的营销素材，便于在不同营销节点进行内容推广。可持续获得自然量，有效延长产品生命周期。

在此基础上，腾讯广告将以IP联动为出发点，结合游戏不同节点的不同营销目标，提供定制化的“漫游联动”解决方案。通过覆盖品牌效应双维度的营销资源组合，帮助厂商拥有菜单式的直接选品和个性化应用。然而，

事实上，IP内容的营销模式存在一个很大的缺点：虽然可以依靠不同载体的合作和优质IP衍生内容的快速传播来破圈，但往往不会立即生效，这直接导致效果难以评估，无法快速连接以实现营销协同效应。在这方面，

腾讯广告从品牌规模、品牌效益、品牌信任度三个维度，科学计算每个驱动因素下的评价指标，可以让营销效果更加可视化、可统计、可追溯。这意味着，

高质量的内容输出将更有效地影响《仙剑世界》不同阶段的营销目标。在扩大仙剑IP影响力的同时，有助于产品的长期全生命周期运营。结语精品潮下，名作齐发，也让今年营销市场的竞争空前激烈。

内容营销成为助力产品全生命周期运营的新关键词。对此，越来越多的国内游戏公司开始打造跨媒体内容联动。即使是一个全新的IP，相关的衍生计划仍然会被游戏公司直接推进到曝光阶段。尤其是近年来，

随着郭曼工业技术的快速进步，越来越多的游戏厂商走到了尽头，集体涌入动画赛道，改写了漫游联动生态。不过，与单纯建立工作室、推出IP动画的内部联动策略相比，中国手游与腾讯视频动画的强强联合，

它不仅为漫游联动书写了一个崭新的开始，也推动了《仙剑世界》的后续发行和运营，甚至站在了新时代仙剑IP延续的最有利位置。扫描下方二维码获取完整版《仙剑世界》。