2018秋季手游MAU报告：吃鸡MAU增长4.6倍，王者用户流失超4000万官网

昨天，QuestMobile发布了《中国移动互联网2022年秋季大报告》。从整体情况来看，截至2022年9月，国内移动用户规模已达11.2亿，但同时增速仅为0.3%。与去年同期相比，用户规模增长率下降了40%。

（文章末尾附有MAU的完整排名列表）

虽然2022年前三季度国内移动用户净增数仅为3400万，但从用户使用时长的两项相关数据来看，用户对互联网的依赖程度已有明显提升。其中，每月总使用时间增长了30%以上。

人均每日使用时间也增长了26.7%。

值得注意的是，从分行业的用户使用时间占比来看，尽管短视频连续三个季度成为同比增长最高的行业，但从Q3和Q2来看，其增长似乎略有停滞，连续两个季度占比8.8%。

作为游戏行业的标签，即时战略的使用时长占比持续下降，从上半年的3.4%降至目前的2.7%，同比下降30.8%。行业排名从第6位下降到第9位，整体情况不容乐观。

不得不说，从前三季度的整体情况来看，国内互联网的“寒冬”似乎比想象中更为严峻。在概念、融资和增长逐渐消失后，各行业对用户存量的争夺愈发激烈。

在不可控因素的前提下，游戏行业的前景变得更加复杂.但即便如此，“用户下沉”也成为各行业积极跟进的增长点。与常规的“下沉”不同，当前阶段更多表现为领域下沉而非区域下沉。

用户的精力被分散到更多不同类型的app上。这一趋势在游戏行业也有所体现。用户群体的变化、传统品类的遇冷以及更多细分类型的崛起，都预示着玩家群体对游戏产品需求的变化。

首先，大类用户增长停滞，但只有“吃鸡”逆势上涨。根据QuestMobile数据显示，2022年9月MAU超过1亿的游戏有5个类别，分别是飞行射击、即时战略、消除游戏、桌游和教育休闲。其中，

《刺激战场》、《王者荣耀》、《开心消消乐》和《欢乐斗地主》等产品是上述类别的代表。

值得注意的是，从增速来看，除了以“吃鸡”为代表的飞行拍摄品类以459.1%的同比增速逆势上涨外，其他四个品类均出现不同程度的负增长，最大降幅达到-10.3%。此外，

作为细分品类，音乐游戏也出现了-28.5%的下滑。其他细分类别，如模拟管理、赛车跑酷、角色扮演和动作格斗，都有显著增长。其中《迷你世界》等沙盒游戏增长最为明显。

使模拟操作以超过6400万DAU成为第六大游戏类别。

如果我们将报告中MAU重点强调的四款产品与6月份的数据进行比较，可以发现只有《王者荣耀》 MAU在Q3出现了负增长，用户流失超过4000万。不难解释，在网民增长停滞的前提下，

为什么细分品类依然能获得足够的生命力？“王者”为用户下沉提供了市场空间。

第二，重度移动游戏用户约占一半，用户付费率同比增长9%。据QuestMobile数据显示，就平均每月移动游戏时长而言，国内重度移动游戏用户占比最高。以24小时分布为例，

12点和20点重度手机游戏用户占比分别为42.9%和48%；其次是中度手机游戏用户，占比分别为24.9%和29.2%。

作为补充，QuestMobile根据游戏时长划分了三类用户画像。

其中，重度游戏用户月均游戏时长超过120分钟，中度游戏用户月均游戏时长为30-120分钟，轻度游戏用户月均游戏时长在30分钟以内。

值得注意的是，三类用户对于游戏品类的偏好也略有不同。其中，重度手机游戏用户垄断了策略游戏和卡牌游戏，前者遥遥领先，TGI超过535，这表明了SLG在重度手机游戏用户中的重要性。

从用户付费率来看，重度移动游戏用户仍是同比增速最高的群体。以2022年9月为例，该群体的缴费率达到48%，同比增长9.3%；不过，中轻度移动游戏用户仅同比增长2.9%和3.9%。

三是二次用户数量同比增长17.5%，但付费率增幅低于行业平均水平。根据QuestMobile数据显示，截至2022年9月，国内二次元移动游戏MAU约为2446万，同比增长17.5%。

其中，Z世代（一般指95后和00后）占比超过60%，但支付率同比仅增长1.7%，远低于4.4%的行业整体增速。

作为补充，QuestMobile将二次元移动游戏定义为具有泛ACG文化属性的移动游戏，包括但不限于二次元IP改编游戏，不限于日本IP或国内IP，或风格接近日本动漫风格的游戏，或典型的日本RPG游戏。

值得注意的是，从MAU趋势来看，核心二次元手游的表现比泛二次元手游更加稳定。尽管《阴阳师》等典型产品保持了稳定的性能，

但随着《风之大陆》、《梦幻模拟战》等新爆款的出现，洱源的用户规模进一步扩大。

然而，挖掘Z世代用户的潜力成为二次元产品下一个需要解决的问题。报告显示，Z世代用户的付费比例和增长速度较为抢眼。可见，作为一个占二次元手游61%的用户群体，Z世代用户仍有巨大潜力。

第四，12款小游戏MAU突破2000万，带来多个发行渠道。根据QuestMobile数据，2022年9月有12款小游戏MAU突破2000万。其中《跳一跳》以7039.6万排在Top1。

与第二名的4305.8万拉开了一定差距07.55-7.9万。

值得注意的是，在9月份的用户Top20榜单中，《脑力大乱斗游戏》和《欢乐斗地主》排名第四和第五，MAU分别为3648.8万和3091.3万。在9月MAU增长Top5榜单中，

第一名和第四名也是棋牌游戏，其中《途游斗地主》的复合增长率达到了671.8%。可以看出，小棋牌游戏目前的容量相当惊人，甚至有迅速向地方棋牌游戏转移的趋势。

在用户七天留存率方面，《途游四川麻将》以68.7%的表现夺得Top1。此外，排名前七的小游戏中有七款都在40%以上，并且有从0755到79000的大幅下降，只有29.4%。

小游戏市场的爆发也带来了一批小游戏的发行渠道。报告显示，目前以“一起玩ReadyGo”为首的小游戏发行渠道MAU已达百万级别，最高为591万。

“爱微游游戏盒子”相关小程序的累计MAU甚至超过了3500万。

动词（verb的缩写）“游戏社交化”将成为未来的爆点。根据QuestMobile数据显示，游戏社交将作为一种新颖的社交模式成为移动社交领域的重头戏。而且在目前一系列新的社交模式中，游戏社交产品的MAU规模是最大的。

以《彩虹岛水果》为代表的游戏社交App月活超过1400万。

此外，游戏社交在年轻用户群体中的占比也较高。以《欢乐球球》为例，其95后用户占比66.1%。可以看出，随着用户群体的变化，游戏社交将日益成为主流的移动社交模式。

对于游戏社交的定位，《报告》以半松散/松散的跨区域社交模式对其进行了定义，在游戏社交升级和扩展后，将转变为类似社区的社交模式。

以下是报告所附的“2022年秋季cmnet实力与价值排行榜”。1.APP用户是数以亿计的玩家。

2.APP用户为5000万玩家。

3.APP用户规模超过1000万的玩家增长率为TOP20 APP。

4.APP用户规模过百万的玩家增长率为TOP20 APP。

5.微信小程序用户TOP100榜单