跨境零售电商怎么做

编者按：跨境零售电商是近几年来最受关注的新兴行业之一，随着电子商务市场规模的不断扩大，互联网平台逐渐成熟，消费者对跨境商品需求也越来越多样化，而我国居民人均可支配收入不断增长且具有消费升级的特点，因此对跨境零售电商的需求越来越大。预计到2020年我国跨境电商交易规模将达到5万亿元人民币。在这样一个大环境下，越来越多的跨境零售电商企业纷纷开始布局。那么如今国内市场面临什么样的现状？未来又将如何发展？笔者通过梳理近年来国内主流跨境零售平台和企业发展现状，结合多年积累和学习的一些经验分享给大家。随着人们消费水平不断提高，网络购物越来越便捷是我国消费者追求品质生活、树立健康理性消费观念所必须进行的一种新型购物方式。目前国内市场已经出现了一批具有特色，优势明显、以品质著称和具有品牌影响力的跨境零售电商品牌。其中一些企业拥有全球知名品牌以及完善的售后服务体系，得到了消费者和各大品牌商的一致好评。

一、跨境电商企业的发展现状

在跨境零售电商的发展历程中，我国有一些知名的跨境零售电商企业如 eBay、亚马逊、阿里巴巴等，目前占据了整个跨境零售电商行业的半壁江山。随着跨境电商的蓬勃发展，传统物流以及供应链也被颠覆，目前的跨境零售电商物流配送体系正逐步成熟。在国际贸易环境更加复杂多变，消费需求日益升级和不断出现变化的情况下，跨境零售电商企业通过线上线下相结合的运营模式不仅可以解决国内消费者购买国外品牌产品时面临的时间成本高等问题，而且可以满足不同消费群体对优质商品和服务的需求。伴随着我国“一带一路”战略逐步推进以及未来5年内国际经济一体化向纵深发展，我国经济及全球化进程将进一步加快。同时，随着中国政府大力推进“一带一路”建设，我国与周边国家间贸易往来日益频繁和深入，通过线上线下相结合、线上引流线下销售以及传统零售商跨区域开拓市场将成为中国外贸企业进一步深化与境外合作交流、参与国际竞争新一轮竞争并获得持续发展能力的重要途径。

二、主流电商平台

目前国内的主流平台主要包括阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、天猫国际、网易考拉国际、洋码头等。目前各平台均在重点打造自己的国际品牌，同时积极拓展海外直邮业务。例如阿里推出亚马逊海外购战略；京东在海外市场布局；网易严选也推出自己的全球购产品；而亚马逊中国合资设立的 Amazon AliExpress则瞄准了中国消费者对优质产品和服务的需求。另外在物流方面各大知名跨境物流巨头也在加紧布局海外仓建设与发展。例如天猫国际在2016年正式启动全球直采项目，首批将直采品牌1000个，入驻全球300多个国家。截至目前为止天猫国际已在全球29个国家和地区上线业务。

三、应对未来发展之道

首先，要制定清晰的商业模式，找到适合自己的商业模式，对自己所处的行业要有清晰的认识，要对市场有清晰的判断认识。在进行商业模式选择时，一定要遵循可持续发展模式。其次，根据市场变化和企业经营发展需要适时调整经营策略和发展方向，这是企业实现可持续发展和赢得竞争优势的关键。再次，重视数据分析和挖掘能力建设。大数据、云计算等技术可以为平台实现数据分析提供技术支持和服务，从而更好地提升企业运营管理水平。