盛趣游戏唐彦文：市场回暖，已获版号产品需及时调整避免过时官网

此前，在游戏版号暂停、互联网监管趋严、用户红利减少的背景下，游戏行业迎来寒冬。如今，随着国产和进口游戏版号发行的常态化，未成年人保护的阶段性进展，以及新产品的井喷，游戏行业能否获得极大的成功？

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对此，《南都湾财经社》财经技术部将以对话国内头部游戏企业负责人或高管的形式，以“高角度、远角度、新视点”的要求复盘2023年游戏行业发展现状，展望2023年游戏行业发展新趋势，指出行业发展新动能。

本期南都万财社记者采访了世纪华通旗下盛趣游戏CEO唐燕文。在唐看来，在2023年，“开源节流”和“降本增效”基本上已经成为各个游戏公司为了生存而做出的必然选择。随着版本号回归正常化，

游戏的经济、科技、文化甚至战略价值逐渐被认可，游戏出海空间巨大。2023年，已经有行业回暖的信号。

但需要注意的是，目前发布的版本号应与2022-2022年期间申请的游戏相对应。游戏厂商应该时刻关注市场的变化，及时调整产品内容以满足当前用户的需求，以防止游戏在获得版本号时成为过时的产品。

在游戏出海方面，国内游戏厂商不仅要了解各个海外市场的玩家习惯、市场特点和文化背景，还要做好各个地区的内容本地化工作，同时也要更加注重提高产品质量。

在谈到“与以前的云游戏、元宇宙等游戏概念相比，今天的游戏行业似乎没有诞生新的概念”这一问题时，唐认为这是行业发展的必然过程和趋势。游戏产业发展至今，产业形态、用户思维、商业模式等方面都非常成熟。

市场上的泡沫基本上被挤出来了，但仍有像云游戏和元宇宙这样的巨大机会，但这个行业仍处于起步阶段，需要大家共同探索。

除了高质量的游戏化和游戏出海，游戏行业未来可能会与越来越多的行业进行合作和融合。游戏公司可以通过自己的虚拟场景构建、人机交互设计、数字引擎的使用以及虚拟世界的商业开发来创造更多新产品。

此外，唐还表示，今后要警惕新产品同质化的风险。在高度成熟的游戏环境中，同质化的产品在市场上的竞争力较低；发掘更多增量空间，通过拓展收入来源平衡企业发展困境。

行业释放升温信号

南都湾金融社（以下简称湾财社）:你会用什么关键词来概括2023年的游戏行业？为什么？

唐：我认为“降本增效”是贯穿2023年游戏行业的关键词之一。2023年受整体环境影响，不稳定因素持续增长，全球经济进入下行通道，“宅经济”红利消退，用户娱乐付费意愿也不断下降。

全球游戏市场收入下降。从公布的《2023年中国游戏产业报告》伽马数据可以看出，去年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比减少306.29亿元，降幅为10.33%。

国外市场研究公司Newzoo也在2023年的总结文章中提到，预计2023年全球游戏市场收入为1844亿美元，同比下降4.3%。这些数据下滑的背后，也意味着游戏厂商的收入缩水。

随着行业的整体下滑，在2023年，全国至少有80个游戏项目宣布解散或暂停，因此“开源节流”和“降本增效”基本上成为了各家游戏公司为了生存而做出的必然选择。

万彩摄：与2023年相比，2023年游戏行业是否会迎来复苏？游戏公司的低迷会得到修复吗？基于什么？

例如，腾讯《王者荣耀》的收入在春节期间达到9.49亿；而我们的日常生活和收入的许多经典端游如《最终幻想14》《冒险岛》755-79000都在春节期间迎来了良好的增长趋势。

2023年，随着版号发布恢复正常，将有更多新游戏上市以激发用户热情，刺激行业竞争并引导更多优质游戏的产出，并有助于提振资本对游戏行业的信心并催生更多新产品和新项目。

在政策层面，包括日本、韩国、加拿大和澳大利亚在内的许多国家都宣布加快游戏产业的布局，欧洲也通过了世界上第一个关于电子游戏产业发展的决议，赋予了游戏极高的经济、技术、文化甚至战略价值。在国内，国家对游戏行业的态度开始转变。

大力发展数字经济、支持民营企业在国际竞争中大显身手的呼声越来越强烈。基于这些政策对游戏行业的好处，游戏将有更大的增长空间，尤其是在一些细分领域。

已经编号的游戏仍然需要调整，否则它们将过时。

万彩摄：不少业内人士认为，2023年游戏行业将逐步复苏并回归理性。在这个过程中，你认为游戏公司有哪些环节急需做出调整？

唐：在上一个问题中，我们提到版本号已经恢复正常化，但实际上，目前发布的版本号应该与2022-2022年期间申请的游戏相对应，再加上对版本号数量的控制，因此新游戏仍然需要排队申请版本号。但这不是一件坏事，

因为版号的控制会让游戏厂商更加重视每个版号的机会，会让厂商未来在产品立项和研发上更加努力，有助于带动整个市场向精品化方向发展。不过需要注意的是，在游戏厂商等待版号发布之前，

除了有更多的时间打磨产品之外，我们还应该时刻关注市场的变化并及时调整产品的内容，以满足当前用户的需求，避免游戏在获得版本号后成为过时的产品。

在游戏出海方面，虽然比以前有更多的优势，但也意味着竞争将更大、更激烈，因为海外也有强大的游戏厂商，他们推出了许多3A级别的游戏产品，比我们更了解海外用户的习惯。

因此，国内游戏厂商要想出海，不仅要了解各个海外市场的玩家习惯、市场特点和文化背景，还要做好各个地区的内容本地化工作，更加注重提高产品质量。此外，随着海外采购成本的增加，

想要用IP产品打开海外市场的国内厂商也应该更加重视IP在海外的普及。目前，腾讯、网易、盛趣游戏以及众多国内厂商正在与海外知名游戏厂商合作，参与更多全球IP的开发。

这样，它将更深入地融入全球市场。

万彩摄：同时，2023年，公司业务发展方向是否会有相应调整，战略重点是否聚焦？

唐：2023年，盛趣游戏的业务发展方向仍将是坚持精品化战略和全球化战略。在当今的游戏市场中，内容和质量仍然具有绝对的竞争力。只要质量过硬，内容足够好，无论是新老产品都能在激烈的市场竞争中赢得用户。

目前，盛趣游戏旗下近百款产品持续贡献利润，这些产品也在不断升级内容和品质，以满足更多用户的差异化需求。在保持老产品迭代的同时，盛趣游戏持续打造更多新产品。

特别是自项目成立以来就计划面向全球市场的全球产品。

在出海产品方面，盛趣游戏今年将加强海外自发行业务。除了继续向海外出口自研产品外，我们还将代理发行一些外部优质产品，以开拓更多区域市场和细分市场机会。

行业存在泡沫，新兴技术仍需共同开发。

万彩摄：与之前的云游戏、元宇宙等游戏概念相比，游戏行业似乎并没有诞生什么新概念。游戏行业似乎没什么故事可讲了？你怎么看待这种现象？

唐：这是正常现象。去年，我们经历了数据下滑和行业低迷的痛苦，每个人都在努力实现稳健发展。在这个时候，新的概念，尤其是可以在很长一段时间内获得回报的想法和方案，并不容易得到广泛认可。另一方面，这其实也是行业发展的一个必然过程和趋势。

游戏行业发展至今，产业形态、用户思维、商业模式等方面已经非常成熟，市场上的泡沫基本被挤出。在市场成熟度高的背景下，大家都在用心做产品，用心经营。核心是服务用户，创造更多的休闲娱乐内容。

然而，像云游戏和元宇宙这样的机会仍然很大，但该行业仍处于起步阶段，需要共同探索。

万彩摄：过去一年，国内外游戏行业的收购和并购热度依然较高。这是否意味着游戏行业资源将加速整合并迎来洗牌？2023年这种现象还会继续吗？

唐：事实上，收购和并购在游戏行业的流行已经保持了很多年，但从事件来看，整体趋势的变化是下降的，因为目前的市场容量趋于目前的峰值状态。个人认为，全球范围内游戏行业的投资热情一直在持续。

核心是基于游戏产业的未来发展和游戏更多维度的价值被广泛认可。

例如一些公开的报道：俄罗斯政府正在就一项名为“未来游戏业”的系统性游戏业扶持方案进行讨论；去年11月欧盟议会以560票赞成、34票反对，高票通过电子游戏长期发展战略，扶持初创企业成长，

欧盟正式赋予了电子游戏以极高的科技、文化以及经济地位。这些都是游戏在内容、科技等方面价值的体现。

国内也是如此，除了通过投资并购，不少头部企业也都开始基于游戏探索更多科技增长极，像世纪华通近年来明确了成为数字科技龙头企业的愿景规划，

是过去一年在互联网游戏、数字基建、元宇宙、脑科学研究等领域相继完成阶段性的成果和突破。相信随着未来游戏的价值进一步放大，投资热度高涨这一现象将会继续呈现，甚至突破历史最高值。

数实融合仍是重要趋势

湾财社：在游戏精品化、游戏出海等趋势外，游戏行业会呈现出哪些新的趋势？或者会出现哪些新的发展向？

唐彦文：除了精品游戏化、游戏出海之外，游戏行业未来可能会与越来越多的行业进行合作和融合，游戏企业能够发挥自身虚拟场景的搭建、人机交互的设计、数字引擎的使用以及虚拟世界的商业化开发创造更多新形态的产品。

事实上，游戏作为数字经济中的重要一员，在数字化方式的催化下，能够不断加快它与不同产业链的融合创新，探索新的商业模式。与此同时，相信游戏行业未来也能够凭借自身优势，助力更多实体产业的数字化升级。

湾财社：与此同时，在2023年，有哪些风险仍需游戏企业警惕与克服？

唐彦文：警惕新品同质化的风险，在高度成熟的游戏环境下，同质化的产品在市场中竞争力较为薄弱；探索更多的增量空间，通过扩大企业收入来源，平衡企业发展困境。